皇马终究还是把道歉函送到了总台。

10月28日下午，皇家马德里足球俱乐部通过西甲联盟致函中央广播电视总台，正式就姆巴佩的负面言论向中国人民道歉，并表示希望延续双方的友好关系。

此前，姆巴佩已发布三语道歉声明，西甲联盟和涉事节目《TheBridge》也先后致歉。

而姆巴佩道歉信里的用词“ill-judged”，又引发了关于诚意的质疑。

分析认为，这一措辞侧重“欠考虑、判断失当”，对言论错误性质的承认偏轻，呈现出公关模板式的责任弱化。

●图源：中国日报双语新闻

皇马迟来的回应同样受到审视，它该反思的，也不只是一次不当言论。

与此同时，围绕顶级球星建立的商业合作，开始承受流量的另一面。

姆巴佩的损失，开始向后延伸

姆巴佩在中国市场经营起来的商业版图，原本相当可观。

英国《金融时报》称，姆巴佩此前在中国市场的年度代言收入接近2200万欧元，折合人民币约1.6亿元，占个人全球商业总收入的38%。

这组数字，对应的是他过去获得的市场认可。如今，曾经向他付费的品牌，接连终止合作。

10月27日，东鹏饮料及旗下“补水啦”、蒙牛、妙可蓝多，已先后宣布终止与姆巴佩的全部合作。

随后，影响进一步进入销售渠道。

赵一鸣零食表示，全国门店正在同步下架相关宣传物料及印有相关形象的产品；好想来、吖嘀吖嘀也对相关产品作了下架处理。

●图源：九派新闻

游戏中的商业展示，也在调整。截至10月28日，至少八款足球游戏调整姆巴佩相关内容。

其中，《FCONLINE》《FC足球世界》启动下架外部渠道素材，并计划通过版本更新调整游戏内容；《实况足球》等产品停止相关推广及球员角色、卡牌的产出。

二手交易市场，则出现了另一种反馈。

闲鱼上一件带认证的姆巴佩签名球衣，挂牌价从9800元降至1350元，降幅超过86%；另一件从3800元降至1280元，卖家表示还可以降至1000元。

●图源：闲鱼

球衣的溢价，包含收藏者对球星的喜爱与认可。这些卖家的调价行为，已经将对球员声誉的重新判断落到了具体报价上。

代言合同后面的责任，也可能陆续浮现。

如果合同约定代言人不得损害品牌形象等条款，触发约定后，品牌可以主张解除合作，并依据合同要求返还已付费用、承担违约金或相关损失。具体责任，需要结合合同文本与损失证据判断。

除此之外，更大的一笔损失，可能来自未来。

国是直通车援引体育经济专家的判断称，一旦姆巴佩彻底失去中国市场的长期商业机会，未来潜在商业损失可能达到“至少1亿美元”

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